System preferencji
1. Założenie kompletności preferencji - konsument dokonuje wyboru między różnymi kombinacjami konsumpcji dóbr (koszykami konsumpcyjnymi). Biorąc pod uwagę kombinacje A i B, konsument potrafi określić, czy woli A od B, czy B od A, czy też kombinacje A i B są dla niego obojętne. Jeśli konsument potrafi uporządkować w ten sposób wszystkie kombinacje dóbr, oznacza to, że preferencje - wybory konsumenta są kompletne.
2. Założenie przechodniości preferencji - wybory konsumenta między różnymi kombinacjami dóbr są przechodnie. Jeśli konsument preferuje kombinacje A od B i równocześnie określa, iż woli B od C, oznacza to, że preferuje kombinacje A od B i w stosunku do C. Podobnie, gdy kombinacje A i B oraz B i C są dla konsumenta obojętne, to również A i C są kombinacjami obojętnymi.
3. Nienasyconość zadowolenia konsumenta - konsument zawsze woli więcej. Oznacza to, że konsument zawsze preferuje kombinację dóbr dostarczającą mu więcej zadowolenia od kombinacji dającej mniej zadowolenia.