Równowaga konsumenta
Konsument jako podmiot gospodarujący podejmuje racjonalne decyzje dotyczące konsumpcji, co oznacza, że konfrontuje on swoje subiektywne oceny (odczucia) określające zadowolenie osiągane z konsumpcji dóbr z faktycznymi możliwościami ich realizacji.
Z uwagi na preferencje dotyczące kombinacji dóbr możliwych do osiągnięcia przy posiadanych zasobach pieniężnych konsument dąży do sytuacji optymalnej, umożliwiającej mu maksymalizację korzyści z konsumpcji. Sytuację taką określa się jako równowagę konsumenta lub optimum konsumenta. Konsument wybiera zawsze taki zestaw dóbr, który najbardziej go zadowala. Zestaw dóbr maksymalizujący użyteczność znajduje się w punkcie styczności linii budżetowej z najwyżej położoną krzywą obojętności.